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□李兰芬

企业品牌文化是世界一流城市的基础，企业品牌强市是世界一流城市的共谋。 使企业品牌建设升华为现代城市形象的文化创造是世界名城迅速发展的普遍战术和路径依赖。

姑苏八点半作为苏州藏器的新计划，是应对后疫时代内需不振、外需低迷、投资下滑严峻的经济形势的企业品牌文化创造战术，以国内大循环为主体，协调国内国际双重循环相互促进新的快速发展格局高地 随着姑苏八点半的深入，其企业品牌的文化价值不断发表，但也存在很多为了稳定走远，使其社会影响最大化，需要弥补短和锻炼长的文化理念和实践方向。 比如，如何阅读苏州八点半企业品牌的意义和时代价值，淬火独特的企业品牌文化特征？ 如何超越商业广告撬开姑苏八点半企业品牌强市的文化根如何创新内外双循环，相互促进战术高地快速发展的视角，实现姑苏八点半的文化韧性等。 因此，本文从文化创造、文化意蕴及文化潜力三个维度，解读苏州八点半企业品牌崛起背后的强大文化动能及其世界意义。

姑苏八点半的文化创造

企业品牌的城市、城市历史是企业品牌的成长建设史。 中世纪城市诞生以来，企业品牌强省构成了城市崛起和扩张的实际战术机制。 从某种意义上说，没有企业品牌就没有城市的繁荣。 作为欧洲首都而闻名的布鲁塞尔、作为欧洲亿万富翁城市而闻名的苏黎世、作为素有史文化名城而闻名的威尼斯、人口不足40万、每年接受超过600万人的夏威夷、中国改革开放40年来、电商、支付宝、 受工具理性的影响，企业品牌的强省战术研究中明显倾向于关注本土化商业广告，本土化商业广告确实不能替代提高企业品牌的强市理论和实践水平。 但是忽视商业广告背后的人文价值取向无法回答企业品牌理论和建设中许多好处的深层次问题。 企业品牌强省的战术本质不是商业广告，而是串通广告语、概念、名称背后的感情、思考、价值、灵魂等文化品格相。 世界城市文明到今天，商业广告是城市企业品牌形成的识别性要素，不是核心竞争力。 进入21世纪以来，文化导向的都市企业品牌模式以其文化特征受到全球企业品牌行业的普遍关注。

一个城市新企业品牌的诞生和出场，都是对这个城市变迁快速发展需求的正确把握和积极应对。 过去人类城市社会的变迁史越来越指宗教改革、工业革命、世界战争等重大历史事情，但自20世纪90年代以来，世界包括中国社会的一些变化和迅速发展，更突出的是人们周围所有大小日常生活的琐碎变化 简单来说，百年不遇的大变化局的现代世界，越来越多的人吃、看、听、听、走、学等日常生活的小事，越来越多。 苏州作为主导外向型经济的中国地级市经济最强市，面对物质丰富的生活不安的不足百年大变局，新型冠状病毒大爆发从公共卫生行业溢出到经济、政治、文化、社会、安全等多个行业，外向型经济大幅萎缩，世界经济进出口环境严重受阻 强富美高新江苏建设复发先行军排头兵、现代国际大都市、向美丽幸福新天堂目标发展的重要快速发展节点和历史方位苏州，如何准确地寻求科学定位开放复发复发的都市企业品牌战术，必须认真思考慎重选择

姑苏8点半作为撬动内外双重循环促进战术高地的企业品牌文化创造，以习近平新时期的中国特色社会主义思想为指导，以古代城市文化资源为基础，以三大法宝为精神支柱，以现代国际大都市、美丽幸福新天地堂为快速发展目标，本来 作为重视文化的城市新企业品牌，苏州8点半的文化创新的意义及其企业品牌价值，许多市民还没有得到自觉意识和深刻的理解，但为了锻炼苏州工业最强的市长，急于补充苏州中心城市的短暂开拓。 姑苏八点半对重建苏州文化品格，维持居民感情记忆，点燃市民内部诉求，拓展交往空间领域和信息信息表达，创新城市能源水平，具有重要的价值和迅速的发展意义。 可以谦虚地说，苏州8点半从企业品牌界面点燃了苏州重新开放的目标、路径、任务和做法。

姑苏八点半的文化意蕴

姑苏八点半作为应对疫情后时代内需不振、外需低迷、投资下跌严峻的经济状况而构建的企业品牌概念，是包含时间和空间两种文化意义的文学化俏皮话的名称。 首先，苏州8点半的苏州不是物理空间的概念，而是苏州的历史和以前流传的园林和古巷的过程化文化空间的范畴。 其次，姑苏八点半中的八点半不是自然时间的概念，而是包括休闲兴趣、舌尖味道、韵味在内的文化时间范畴。 专属的苏州和八点半的文化空间和文化时间，增加了苏州八点半有个性、有内涵、有基础的城市企业品牌的公共文化载体。 以流程化的空间文化和体验性的时间文化作为视野或做法，即在过去、现在、未来、美好的感觉或理想的渴望的时空重叠轴上，全景式俯瞰苏州八点半在哪里、从哪里来、到哪里、与时俱进的开放性企业品牌 由此可知，如果不停留在商业广告、销售商品的立场上理解姑苏八点半，考虑其多样性、多样性、多义的文化意蕴性和生活、生命至上性，不仅要破坏隔靴搔痒，还有可能破坏可持续的生命。

从文化学的意义上看，姑苏八点半是重视未来的希望和理想，以现实的诉求和问题为文案，以对以前的传承和历史的反思为依据的三维文化意蕴的结构性企业品牌。 其文化意蕴至少包括以下三层。 其一是从棉长期凝结，不断生成于过去，刺激现代人无限想象的浪漫怀旧和感伤的乡愁城市共同体的苏州文化记忆。 其二是衣食住行、舌尖味、古老民居、大街小巷、民风仪式赋予了生命和意义的苏州人文感情。 其三是古今贯通、上下横贯、共有，集古代城市文化、现代生活和世界语境于一体的改革复发的苏州文化自信。 简单来说，姑苏八点半不是商品货物、店面场所或材料质量，也不是单一功能企业品牌的静态化企业品牌类型，而是无休止流动性的构建过程，在不同的市场主体、费用主体和不同类型的社会力量之间不断关联、汇集的生活生产方式 在这种文化气脉、文化业态和文化创造的赋能多功能、多主题、多形式、多场域、多设施和多机制的苏州八点半，点燃空间和时间叠加轴的城市企业品牌文化的意蕴，总是比现在现实出现的情况更为苏州文化和苏州精神创造的 简单来说，姑苏八点半是融入了整体关系、动态平衡、自然合理的人们生活方式、日常费用和人际交往方式的文化意蕴性企业品牌。

姑苏八点半的文化潜力

姑苏八点半既属于文明苏州也属于当今世界。 用文化潜力解释苏州的八点半是笔者提出的新概念、新视角。 企业品牌强市的做法、途径、妙招很多，包括经济、技术、媒体、政治等。 但是，这些手段都需要文化能源，或者需要受到文化支持，为了影响社会而集中一些文化力量来发泄，这是文化潜力。 姑苏八点半的文化潜力是以文化自信诱惑新时期企业品牌的强市战术。

企业品牌作为符号标志或新闻载体，为了引起人们的关心度、想象力和向往，意味着它所指的人、物、事的表现、焦点、扩大。 如果人们理解和把握某个企业品牌符号，就可以构筑个人的知觉和某人、某事之间的语义联系和行动方向。 从形式上讲，企业品牌是由语言、语言或语言构建的，实质上链接着认识事物、理解人性、理解构筑者与人、人与物、人与事关系的价值符号。 自古以来，人们就用企业品牌传播新闻，表达感情。 人们用企业品牌继承旧篇章，创造新器皿。 一个企业品牌命题不仅在招聘传达中得到意义，而且引入历史长河，成为国家、民族、城市共同记忆的文化潜力。 另一方面，任何企业品牌的语言都是新闻传播的文化互动。 另一方面，企业品牌的语言一般表现为该企业品牌的核心价值观，承担着该企业品牌的价值观、思维方法及其生活习惯，影响和构建了社会评价的非曲直价值系统的文化潜力。 简单来说，商业广告是企业品牌建设的初期功能，企业品牌强市战术的最终落脚点是培养顾客购买或采用某种物品的费用行为中的想法、生活习惯的价值理念。 这种从商业向生活价值观发展的引领功能构建了以文化自信为基础的企业品牌文化潜力。 另外，企业品牌的文化潜力不是否定或取代商业广告推广功能，而是在中国特色社会主义进入新时代的背景下，随着社会第一矛盾的转变，城市企业品牌建设的功能不仅是商业广告，而且是文化自信的价值观诱导

企业品牌的命名姑苏八点半，承担着其文化潜力来自哪里以及何去何从的苏州史故事、文化记忆和现代生产生活习惯的整体性、结构性企业品牌命题。 从语言故事来说，姑苏八点半，因为属于人类的语言表现系统，所以具有普遍性。 受地理、历史、经济、政治等多种因素的影响，具有地方性和市域性。 从文案主题来看，苏州8点半首先是对苏州社会、历史和现实的概念认识，代代是对苏州风味文化记忆、感性认知和理性认知的辩证整合。 从认识主体来说，不仅是企业品牌设计师的主观想法，也是苏州历史文化主体性历史的客观表现。 当然，姑苏是八点半。

虽然并不排斥外部世界的文化贡献，但与苏州文化的自我意识相比位居第二，是需要通过批判性的活动，将外部视角的文化认识消化融合到苏州文化的自我认识中的企业品牌。 从动态系统的角度来看，新型冠状病毒大爆发的经济冲击在姑苏八点半蕴藏着重大的历史机遇。 即复工复市、扩大费用诉求、振荡费用自信、建设费用环境将成为姑苏八点半出场合理性的文化磁场。 从企业品牌功能方面来说，姑苏八点半不仅保证商品质量安全供给方的诉求，而且应该保护文化自信处理社会第一矛盾，为重建城市企业形象提供先行价值观的诱惑，加快从商业广告向文化潜力的转变 埋头于年上半年的疫情，苏州实现了规模以上的工业产值1.55万亿元的成绩，成为了全国第一大工业城市，并且成为了世界第一大工业城市的事实表明苏州8点半的文化潜力在各种多样而纷杂的危险中处于领先地位

企业品牌文化潜力的构成要素是企业品牌价值重视能力、企业品牌目标获得和锁定能力、企业品牌资源动员整合能力、企业品牌运行能力、企业品牌环境协调能力、企业品牌学习和适应能力、企业品牌供给能力、企业品牌 这些要素的拥有量和拥有度并不能正确量化，但整体上可以按这些要素判断城市企业品牌的文化潜力效果。 作为苏州古代城市的形象认识系统，包括基于理念认识、形象认识和行为认识的市域企业品牌设计，其主要运用工具是苏州文化，其基本功能是在城市经营过程中树立与其他城市形象不同的企业品牌文化形象，持久 简单来说，姑苏在8点半，以简洁精致的语言风格，综合个性化整体、多样性，表现出对姑苏文化表示敬意的新闻系统、行动规则和价值领先的企业品牌文化自信系统。

★作者是苏州大学东吴智囊团教授，博导