热门:苏州：文化产业倍增 打响“江南文化”企业品牌

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徐志强摄影

苏州文化产业发展迅速，又有粗笔。

记者在日前召开的我市文旅产业快速发展研讨会上，苏州把文化产业快速发展放在突出的位置，积极深化国有文艺院团改革，大力迅速发展数字文化产业，全力发展江南文化企业品牌，加强文化产业倍增计划的实施

年，苏州文化产业增量为1030亿元，占gdp的比例为5.23%。 年，这两个数据分别预计为1100亿元和5.34%。 目前，文化产业倍增计划正在稳步制定中。 但是，今后实施的这个计划无论是意味着文化产业的增加部分倍增还是意味着占gdp的比例倍增，都是惊人的一跃，是雄心勃勃的一跃。

制定倍增目标，苏州有什么现实条件？ 另外，还有那些短板。 倍增的路怎么走又好又快？ 这些问号继续占据业界话题排行榜的热搜索首位。 并且，通过行业内外专家学者的热议，苏州文化产业的迅速发展前景更加光明。

现状

产业布局为初期规模，资源特征明显

文化是苏州最有感染力的城市表情，也是苏州最动人的城市标志。 作为自古以来有名的人类天堂，苏州具有人文荟萃的历史基础、优越的自然山水、持续繁荣的地区特征、特色鲜明的风土人情等，不仅构成了从苏州以前传下来的文化产业的资源特征，而且构成了现在的迅速发展现代

经过多年努力，苏州在文化产业配置和快速发展方面首次有规模，去年全市文化产业营业收入达到6060亿元。 根据地方文化资源的特点，全市各地建设各有特色，形成了文旅融合的新示范园区和基地。 作为其领导者，苏州工业园区的国家动漫产业基地、昆山文化创意产业园等63个产业园区分别得到了国家、省、市级的认定和授权，成为苏州文化产业迅速发展的名片。 总投资额超过500亿元的文旅产业大项目，如太仓复星复游城、昆山花桥梦世界等也相继落地，提升了苏州文化产业地标的地平线。 一系列著名的文创公司如和氏设计、蓝海顿翔、欧瑞动画等也在苏州这一文化肥沃的土壤中逐渐发展迅速。

除此之外，一些特色平台开始在文化产业的迅速发展中发挥重要作用。 成立9年来，苏州创博会苏州国际设计周企业品牌的影响持续扩大，苏州创博会共吸引50个国家和地区3600多家创意设计公司参展，交易总额共计达到384亿元。 通过平台的牵引和苏式舒心服务，苏州吸引了有活力的创新公司，聚集了有才能的设计人才，制作了高水平的创造产品，使苏州这一魅力全部发挥了活力和精彩。

促进文化产业迅速发展的支援政策也相继出台，逐渐系统化。 对于日益活跃的文化产业市场，各级政府在推进文化产业快速发展方面也加强政策扶持力度，发挥财政资金吸引作用，吸引金融资本、社会资本积极投入文化产业，市文化产业快速发展专项资金，文旅产业中小企业 这些资金起到了四两千斤的作用，撬动了文化产业迅速发展的新青海。

短板

产业化还不够，经济支持力不足

世界遗产模范城市全球手工艺和民间艺术之都。 这是两张世界级的文化名片。 纵观全国，像苏州一样，能得到这两张名片的城市屈指可数。

但是，握着金名片，苏州文化产业的迅速发展明显缺乏对地方经济的支持力:年，全市文化产业产值增加值的gdp贡献率比例仅为5.23%。 这个数据远远低于美国、日本等发达国家。 与北京、上海、杭州、深圳等国内基准城市相比，落后了略高于全国4.2%的平均水平。 文化产业没能成为文化苏州的支柱产业，在某种程度上可以说是遗憾的。

以国际、国内先进为目标，苏州文化产业迅速发展最突出的短板是什么？

从产业结构来看，苏州文旅产业的原创力还不强。 市文广旅局产业快速发展处二级主任科员、市文化创意产业快速发展中心副主任王斌介绍说，文化产业的核心层主要以数字动画、电影制作、信息出版、舞台等原创类文案为主。 现在全市文化产业核心层所占比例约为40% (深圳为60% )，周边层行业超过60%，而且是劳动密集型加工公司或代理公司(如造纸公司等)。 版权作品注册量(通常作品注册和计算机软件注册)中的通常作品注册量是衡量文化产业原创力的重要指标，年全市版权作品注册量为9.13万件(其中通常作品注册量为5.21万件)，同期北京为100万件 这证明我们文化产业的原创力和活性度还不够，从产业布局、政策激励、知识产权保护等方面需要对症治疗。 王斌说。

从以前流传下来的文化资源开发来看，苏州文旅产业的影响不大。 近年来，以故宫的文创为首，全国各地掀起了文创热潮。 从日历、水果叉子到口红、点心礼盒，再到输入法，故宫因文创流量的变化使生意兴隆。 西安大唐不夜城的不倒翁、成都的春熙路等也通过创意项目和产品给当地带来了极高的人气。 苏州是全国首批24座历史文化名城之一，拥有60多个剩下的漂亮古典园林，昆曲、宋锦、蚕丝等被列入教科文组织人类非物质文化遗产的代表作名单，这些是苏州独特的文化资源和城市标签。 但是客观来看，创建苏州开发以前流传的资源、文旅项目的创造性构想还不是新的，还缺乏一点爆款项目、网红产品的支持，企业品牌的整体影响需要大幅度提高。

对此，苏州大学东吴商学院教授沈健深印象深刻。 现在苏州的文化影响还不够，领导能力和象征性的文化产业不足，外国人来苏州一定能去，当地人可以骄傲。 苏州现在也有苏博、园林等文化地标，但放射范围还很有限，很难把线下人的流量转化为经济效益。

比如苏州博物馆。 年，在实施不同时间段预约参观的情况下，苏博线的客流量依然接近300万人。 近年来苏州博物馆的文创越来越得到客户的同意。 今年疫情期间，苏博在淘宝直播间开云春游直播，当天苏博的文创产品销量是以前的4倍，有效地通过直播苏博将流量转变为经济效益。 但是，与故宫的文创相比，苏博的文创产品开发和经济效益依然相距甚远。 据统计，故宫文化创意产品的研发超过1.1万件，产品收入已经超过15亿元，而去年苏博文创意产品的收益只有约3000万元。

一方面因为企业品牌的影响很大而提高，另一方面也证明苏州文化产业的产业链还不完全。 沈健说，文化是文案，但文化产业需要扩张产业链，不仅能吸引人，还能吸引游客，为文化买东西。 我认为苏州有很多这样可以深入开发的文化资源。 古典园林、昆曲、评弹，以及以前传下来的手工艺，这些都是这个城市的标签，散落在城市的大街小巷里，需要综合利用这些资源的平台。

路径

特色文化+要点产业+人才为倍增而护卫

问题是最好的导游。 面对文化产业快速发展中的各种不足，苏州应该如何利用自己的特点，补充短板，把长板拉得更长，加速文化产业的倍增？

苏州科技大学教授居易表示，苏州要在短期内实现倍增，突破口要选择苏州特色文化产业的迅速发展。 研究、发掘苏州文化产业特色，必须具体化，要落到现实中，具有可操作性，不能普遍谈论吴文化和江南文化。 居易解释说，文化产业的倍增有可能通过在确定特色文化的基础上创造产业取得更多的成果。 他认为苏州的特色文化可以从园林文化、古城文化、工艺文化及山水文化四个层面着手，这些都是极有代表性的苏州文化，每一个都将成为完美的产业链。

特色文化的发掘不是简单的开发，而是进入市场流通的一环。 这些特色文化我们实际上在做，但必须打破固有的思考。 以前传达的开发手段可以采用新技术、新手段，使产业收益最大化。 居易说，园林文化可以带动昆曲、评弹、园艺的迅速发展，山水文化可以推动旅游、美食等产业的交替，特色文化需要深入的发掘、开发、利用，不能全部需要，最终方向不明、发 从居易看来，苏州如此丰富的文化资源都是建设文化产业的重要拷贝，需要专家科学规划苏州特色文化内涵，进行系统发掘，在继承和弘扬独特文化基础的基础上，打开文化开发、宣传和产业化进程

与苏州文化产业结构不合理、原创力量不足的问题相比，王斌说有必要在要点产业上下功夫，突破现在的产业边界，重组产业要素，加快文化产业的快速发展。 扩大全市文化产业核心层的占比非常重要，聚焦动漫游戏、电影、创意设计等重要行业，多次培养和引进相结合，聚集越来越多的顶级平台、团队，文化和科技、黄金 他建议在对外引进头部文化公司的同时，培养本土文化行业的独角兽公司，培养世界知名的文化团体和创造性人才，发表影响深远的文艺原创精品，提高自己的造血能力。 王斌说，可以用科技手段提高以前传入的文化领域的活力，可视化表现以前传入的文化资源，相互化传播，进而重建以前传入的文化生产方法和传播方法，重建以前传入的文化产业的

技术和人才是打开文化新局面的重要手段。 沈健认为，应该重视引进和培养理解文化知识产业的复合型人才，不能只重视经济效益而忽视文化效益。 另外，必须善于利用新技术、新手段，采用网络和数字拷贝，推进文化产业的迭代。 他认为新技术是吸引年轻支出群体的一种手段也是提高文化本身附加值的一条途径。 任何好的东西，只要年轻人喜欢，就有未来，任何现代化要素和手段的应用，都是为了让更多的顾客接受并理解它。 沈健说，新技术给了老东西新的市场，昆曲、评弹、苏绣等可以由此开辟新天地。

+点

千年古城带有光环

苏州是全国首批24座历史文化名城之一

有60多个剩下的漂亮古典园林，昆曲、宋锦、茶等被列入教科文组织人类非物质文化遗产的代表作名单。

苏州有世界遗产模范城市世界手工艺和民间艺术之都的美称

纵观全国，拥有两张世界一流文化名片的城市数不胜数。

标志先进存在差异

年苏州文化产业增加值1030亿元，占gdp的比例为5.23%，还没有成为支柱产业。

面向发达国家

美国文化产业的增加值占gdp的比例约为31%，日本约为20%，欧洲平均在10%~15%之间，韩国也超过了15%。

针对国内城市

北京文化产业增加值占gdp的比例超过10%，深圳为8%，上海为6.1%，杭州为13.5% (苏报记者罗雯)。