“一秒都不想跳过，15支不得不看的苹果经典广告”

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向公众介绍同样的新事物，绝非易事。

过去几十年中多次渴望电子消费业的苹果企业成功地向世界宣传了许多新产品。 从最先普及的苹果ii开始，苹果知道简洁是对话成功的关键。

▲苹果在1977年刊登的苹果ii广告中，主题也是“简单”

除了设计简洁的硬件产品和交互界面外，苹果的广告历来也是简洁创造性的融合。 作为顾客接触真实产品前的“传声者”，苹果广告是一个简洁易懂的视觉故事，它扭曲了电子产品在人们心中“沉重而难看”“难以使用”的负面形象，使个人电子产品“备受渴望”。

今天，我们选择了具有代表性的15个广告，回顾了苹果是如何用高深的故事讲述能力介绍改变我们生活的产品的。 而且，我们可以看到在广告的演变中苹果公司自身的变化。

1984年( 1984年)

在《1984》之前，我每年都看超级碗。 是为了橄榄球比赛。 但是1984年以后，我看超级碗是为了看广告。

美国广告代理商联盟前主席john otoole在接受采访时做了以下发言。 你可能知道一年一度的超级碗是广告盛宴，但你可能没想到这个头是苹果带的。

这可能是乔布斯在“抛弃黑客信仰”后试图通过广告重塑苹果“反叛”形象的举动，但真的成功了。

这个广告不仅被各大报纸媒体的评委“史上最大的广告”，在产品完全没有曝光的情况下，播出后的100天里向苹果销售了7.2万台电脑，比预想的增加了一倍。

冷知识1条:该广告实际上于1983年12月31日在爱达荷州电影院作为上映前预告片播出，符合明年参加广告比赛的资格。 但是，不得不说，我很羡慕能在电影院看到这个广告的人。

《我的眼睛是黑色的》( 1997年)

1997年，乔布斯回到了濒临破产的苹果企业。 这几年苹果需要一个声音，让顾客心中平凡的形象消失，让苹果员工再次成为苹果骄傲的理由。

可以说“think different”系列的广告完美地实现了寄予它的希望。 在还没有出新品的情况下，这个系列的广告向苹果的“英雄”、哪些“相信自己能改变世界的疯子”致敬，向世界的苹果传达着“think different”。

苹果副总裁cheryl thomas表示，乔布斯当时在总部的infinite loop上刊登了“think different”的巨大海报。 thomas认为:。

那对我们非常重要。 因为重新定义了身份和想法。 当时企业制作海报，很多员工裱糊，至今还贴在办公室的人。

▲ 2000年4月，插入infinite loop大楼的“think different”的广告画，从“连接”开始

毫不夸张地说，这个广告所表现出的精神，早就是苹果企业不可分割的一部分。 乔布斯去世的时候，人们听到乔布斯在他的纪念仪式上宣读的“heres to the crazy ones”的广告独白时，说:“现场的人忍不住流泪。 “”

有兴趣的是，这两个伟大的广告都不曝光特定的产品，告诉我们苹果是什么样的企业，创造出“我不知道你在卖什么，但我想要”的魔力。

当然，并不是所有的苹果广告都不曝光产品，但是苹果的产品介绍对新闻量的控制一直很好，永远都是多次人话。

IMAC G3 ( 1998 )

imac g3的诞生是计算机工业设计上的里程碑，让世人知道计算机也是时尚性感的。

有很多互联网吗？ 苹果放着悠闲的音乐，用温柔的男性声音说:

第一步:打开电源。 步骤2 :插入网线步骤&hellip； &hellip； (窃笑)没有第三步，也没有第三步。

ipod ( 2001 )

ipod彻底改变了我们听音乐和花钱的方式，一切都从“1000 songs in your pocket (你口袋里可以放1000首歌)”开始。

第一版的ipod广告使用的是真人演绎形式。 戴着耳机ipod听歌的演员很着迷，但是具体的人物形象似乎没有后面的剪影版本那么有感染力。

/ S2/Powerbook G4铝( 2003 )

如果你想让所有人知道你发售了特别小特别大的电脑，你会怎么办？

苹果选择了身高81厘米的verne troyer和229厘米的姚明并排坐在一起，分别使用了17英寸和12英寸的powerbook g4。 双重反差萌说的就是这个。

ipod nano“gimme that”( 2005 )

ipod nano有多小？ 可以单手玩。

嘿嘿，我只是不给你。

第一代iphone“问候”( 2007年)

首映奥斯卡的转播晚上，他从精选的电影史上经典电影中拿起电话说“hello”的场景，告诉世界，从iphone诞生的那一刻起，“hello”就已经不同了。

macbook air ( 2008 )

现在的macbook pro虽然比第一代的macbook air薄，但在我心里只有macbook air觉得牛皮纸的存档“好”。

随着歌手yael naim演唱的《new soul》，macbook air是最生动的灵魂。

iphone 3g“theresanappforthat”( 2009 )

其他企业:什么是app？ 这是计算机软件的分类，有助于实现某种特殊的应用目的。

苹果企业:你想看午饭吃了多少卡路里？ theres an app for that.(有几个手指，点击画面。 是的。 我们的操作很简单。 ）

与乔布斯共同制作“think different”系列广告的ken segall今年失去了乔布斯的苹果公司没有能力在营销上与顾客建立深厚的联系，缺乏乔布斯一直强调的“渴望产品”的气质

他们应该做的是创造手机的个性，激发人们想加入的欲望。 因为这个手机不仅仅是现在拥有的功能。

这是一个挑战，特别是在成熟市场的时候，产品之间的差异在减少。

▲图为来自彭格温随机房屋

但是，也有评论称，苹果目前对比功能的广告明确了产品的差异，也符合市场导向，虽说“不太兴奋”，但“不能说无聊”。 “”

/ S2/] apple watch + ai rpods侧滚()

在嘈杂的车站，轻松打开airpods，用apple watch选择自己的bgm，世界突然只属于你。

另外，airpods刚上市的时候，我喜欢掉落，容易失笑。 在这个广告中，主人公在车站听音乐玩滑板，除了体现了apple watch + airpods便捷的无线音乐体验之外，所扮演的各种高难度动作都是对“airpods易脱落派”的反击。

▲40 millionsongsonyourwrist.( 4000多万首歌在你的手臂上。 ）

从这个广告的词中，我们可以看到ipod在音乐界的继承人，似乎能吸引喜欢音乐的你？

主页“欢迎您”

好的音乐能让你冲走生活的疲惫，在如梦的世界里找回自我。 治疗一粒苹果。

iphone x解除锁定()

一眼就能用face id解锁手机不是很直观吗？ 是的。 放大它，一眼就能解除生活中所有的锁定。

动漫JI“洪孔Taxidriver”( 2y 018 )

一群萌萌哒的animoji凶神恶灵地唱着洗脑歌，有什么可以不喜欢的吗？

macbook“behind the MAC”( )

这个系列是针对mac的广告，将聚光灯集中在“mac背后的人”上，用daniel johnston的“story of artist”讲述创作者的心路历程。

ipad和amp，地址为/ S2 /； macbook旧记录()

也有不分国籍和文化背景的感情。

苹果在春节前夕发布的“旧唱片”广告中，讲述了孙女无意中发现了奶奶的旧唱片。 她偷偷在macbook上制作了歌曲中与老奶奶合唱的版本，以自己和老奶奶的照片为歌曲封面，以ipad为载体，创作了这首歌作为惊喜礼物给老奶奶看的温情故事。

▲《旧唱片》

其实，这个广告是苹果年圣诞广告“the song”的中国本土化版。

▲《歌曲》

虽然故事节基本相同，但在配上老上海风情歌曲《永恒的微笑》，擅长描绘细腻生活情景的许鞍华导演执导后，电影似乎成了春节的完美故事。

在2007年的电影《乔布斯传》中，乔布斯向记者讲述了图灵没有成为“think different”首要宣传形象的原因。 因为记者认不出他是谁。

▲自:优酷

由此可见，当时的苹果依然将自己视为“挑战者”，在所有人一眼就能认出的名人的帮助下，进军大众市场，因此其广告将更加激进尖锐。 但是，苹果连续6年被评为世界企业品牌价值最高的企业，在短短几年内就占据了世界最大的手表制造商的位置。 不再需要为了引人注目而大声疾呼，也不再需要大喊“我们宣传的产品最性感”的世界，人们不再关注和讨论它。

于是，在用广告和顾客信息表现的时候，会接近普通人的日常生活，喜欢打温柔的牌。 “嘿，我是你最好的朋友。 “幸运的是，现在的苹果还在延续多年的简约，所有的故事都直接击中了人们的心。