“一个果粉：苹果2018年度三大关键词点评”

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日子过得真快。

如果必须在年中总结关键词的话，我认为是“变”字。 年变化太多，变化太快。 世界经济变冷，股市总是绿油油，即使美国科技股暴跌，国内网络科技企业也遭遇了各种变量。 整年，越往后感觉冬天越来越到了。

在手机领域，今年全球手机销量持续下滑。 关于国内企业品牌，华为、ov、小米、一加可以摆台面，其他企业品牌开始另谋出路。 努比亚转向游戏手机，美图手机拥抱小米大腿，锤子手机、金立手机、夏普手机基本转凉，三星手机也在中国关闭了工厂，htc、索尼手机削弱了人们的视线。

这一年，苹果企业发生了许多事件，变化也没有变，总体上比没有变更多了。 例如，股票市值跌至历史新高，与高通公司的爱情被扼杀，产品销量出乎意料等。

让我们结合利润先生的节奏，谈谈苹果企业每年的三个关键词。

第一个关键字:全屏

年9月发布了3款不同尺寸异形全面屏的新iphone，整体外观继上一代iphone x之后。 屏幕尺寸首次突破6英寸，iphone xs max更是达到了6.5英寸。 可以说是大屏幕手机，但幸运的是，机身尺寸和以前的plus机型一样，不是超大的，只在视觉上有冲击。

年10月发布的两款新ipad pro分别为11英寸和12.9英寸，都是全面的屏幕。 立体机身四角等宽，同时材质为新型铝合金。 如果在实体店体验过的话，拿在11英寸手上会给人一种很轻的错觉，但实际上wi-fi型号和10.5英寸的ipad pro只有1克不同。

然后宣布了macbook air的升级。 新的macbook air画面拥有像macbook pro一样狭小的边框，恶毒的大黑框消失了，模糊的普通画面也消失了。 新的air笔记本电脑配备了视网膜屏幕，实际上手轻、薄、清晰。

至此，苹果经典的三套产品，与iphone、ipad、macbook一起进入了全面的屏幕阵容。

第二个关键字:价格

随着硬件方面的变化，苹果三件套的价格也水涨船高，层出不穷。 即使是平民化的iphone xr国行版也要6499元起，更不用说新的ipad pro和macbook air了。 由于价格过高，诉求放缓，苹果今年第四季度的销售额低于预期。

苹果公司正在寻找增加销量的方法。 例如，对渠道业者进行低价化、折扣购买活动。 与软银bs、富士康三方合作，推出国行消去担保的渠道机，目前也有美版。 对苹果公司来说，无论通过什么渠道发货，都可以赚钱。

但是，价格仍然是影响销量的重要因素。

第三个关键词:革新

从2004年到现在，苹果公司被指出缺乏创新，手机外观只有三四年，是经典的形式，但对苹果的期望值更高。 谁让你一直是领域的领导者？

在我眼里，现在苹果的iphone和ipad依赖魔兽世界这样的a系列芯片支持场，压倒了高通的骁龙。 ios系统没那么酷。 新版本总是有问题。 ios 12系统开始发出关闭自动更新的按钮，即使不想更新也会自动下载。

可以看到，从自主开发cpu芯片、gpu芯片、电源管理芯片，到开发基带芯片，更强大的企业在几个方面也受制于人。

缺乏创新的苹果在多年积累的软件硬件水平上暂时领先于整个领域，但已经无法替代。 国内的手机企业品牌追随苹果，稍有创新，特别是在外观方面，可以说是用心良苦。

无论如何，年过去了，再也不见了。

展望未来，迎接新的一年，2019年的所有领域将更加困难。 个人希望苹果公司能够缩短设计周期，不用刘海全面屏也需要三四年。

在你心中，苹果今年的关键词是什么？